Durante años, la publicidad en radio y podcast ha tenido un duro competidor con el vídeo y las redes sociales. Hoy, gracias al auge de la radio a la carta y digital, los podcasts, los altavoces inteligentes y las nuevas posibilidades que ofrece la inteligencia artificial, el audio está más de moda que nunca como medio para nuestra publicidad. Así lo dicen los datos, los expertos y los resultados tanto de las grandes marcas como de los negocios locales.
El sonido está más vivo que nunca. Según el informe Digital Audio Advertising Report 2024 de IAB Europe, más del 61% de los internautas escucha audio digital semanalmente, y un 38% escucha podcasts de forma habitual. Pero lo más interesante no es el dato en sí, sino el tiempo de atención: los oyentes de audio prestan un nivel de atención mucho mayor que los usuarios en redes sociales o incluso en vídeo. Aquí no hay scroll. Aquí se escucha de principio a fin.
En España, los datos son igual de reveladores. Según el Estudio Anual de Audio Digital 2024 de IAB Spain, un 83% de los oyentes de podcast recuerdan al menos una marca mencionada en el episodio, y un 42% afirma haber buscado más información tras escuchar un anuncio sonoro.
Además, la radio tradicional sigue teniendo un peso fundamental en el ecosistema sonoro. Según el EGM (1ª ola 2025), más de 23 millones de personas escuchan la radio a diario en España, con un tiempo medio de escucha de casi 2 horas. Además, según el informe «Trust in Media» de la EBU (2023), la radio es el medio más fiable para los ciudadanos europeos, por encima de televisión y redes sociales.
Si hablamos de branding sonoro, o identidad sonora, nos referimos al conjunto de elementos auditivos que representan a una marca: un jingle, una voz reconocible, una música característica… Lo ideal sería que al oír un sonido el consumidor recuerde nuestra marca o uno de nuestros productos.
Manfred Spitzer, neurocientífico alemán, decía que «el sonido se graba antes que la imagen». Es decir, recordamos antes una melodía que una imagen.
Otro dato relevante es que, según un estudio de Audio Branding Academy, las marcas que utilizan una identidad sonora coherente aumentan el reconocimiento de marca un 96% más rápido que aquellas que no la usan. Recordamos de McDonald’s su «pa ra pa pa pa» y de Netflix su icónico ta-dum.
Las cuñas de radio en la era del podcast y la IA siguen siendo tan efectivas como siempre, pero han evolucionado. Ya no hablamos solo de cuñas de 20 segundos en la radio FM. Ahora los anuncios viven también en podcasts, streamings, skills de Alexa, vídeos de TikTok, reels o incluso como respuesta en un chatbot con voz. Son más flexibles, más dirigidas, y pueden personalizarse en función del oyente.
En la radio y en los podcasts, especialmente si las cuñas son leídas por el propio presentador, la efectividad es muy alta. Según Nielsen Podcast Ad Effectiveness (2023), el recuerdo de marca supera el 70%, y en campañas bien segmentadas, la intención de compra puede subir entre un 10% y un 24%.
La radio sigue ofreciendo beneficios clave: cobertura masiva, frecuencia alta y credibilidad. Según Radiocentre UK y Ebiquity («ROI Multiplier Study»), la radio proporciona un retorno medio de 7,70 € por cada euro invertido. Y en muchas campañas locales, como las realizadas por autoescuelas o comercios de barrio, sigue siendo el canal más efectivo.
Veamos cómo aprovechar el poder del audio para nuestra pyme o negocio:
- Crea una identidad sonora clara:
- Puedes usar un jingle breve.
- Usa siempre la misma voz, tono y estilo en tus cuñas.
- Escoge una música coherente con tu marca.
- Aprovecha cuñas breves pero impactantes:
- Captura atención en los primeros 3 segundos.
- Lanza un mensaje emocional o aspiracional.
- Usa una llamada a la acción clara y directa.
- Aprovecha los recursos de tu proveedor o usa IA para producir sin gastar demasiado.
- Distribuye tus cuñas en radios locales y podcasts.
- Busca las radios de tu ciudad o comarca con mayor audiencia y que se adapten a tu público objetivo.
- Colabora con podcasters afines a tu sector o audiencia.
Te cuento algunos casos reales de éxito:
- Nespresso relanzó su campaña sonora en 2023 con un jingle minimalista y cuñas personalizadas en Spotify. Resultado: incremento del 21% en intención de compra en el segmento 30-50 años.
- Autoescuelas Lara en Madrid usó cuñas con voz juvenil y humor, segmentadas por barrio: aumentaron matrículas un 18% en tres meses.
- Estudio de Veritonic (2023): cuñas con tono positivo, música original y llamada a la acción superaron en un 35% la tasa de respuesta frente a las genéricas.
Después del auge del vídeo y las redes sociales, muchas marcas han vuelto a descubrir algo fundamental: el sonido conecta emocionalmente de forma inmediata, profunda y duradera.