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¿Cuántas veces debe repetirse un anuncio?

Hay una regla de marketing que lleva tantos años repitiéndose que termina pareciendo cierta: una persona necesita ver un anuncio siete veces antes de comprar. El problema es que no existe una cifra universal. Un cliente puede reaccionar al primer contacto porque ya conoce la empresa, necesita justo lo que...

¿Por qué las campañas digitales no venden?

«He metido 500 euros en Instagram y no he vendido nada», «la gente entra en la web, pero no llama» o «Google me trae visitas que no compran nada». Son quejas habituales en cualquier negocio local. La publicidad digital no hace magia ni arregla una empresa mal planteada, solo amplifica...

La ley de publicidad en España: lo que toda pyme debería saber antes de anunciarse

¿Crees que por tener un negocio pequeño o mediano no te afecta la ley de publicidad? Una promoción mal explicada, una oferta que induce a confusión o una campaña en redes sociales sin identificar correctamente puede acabar en reclamaciones, sanciones o daños reputacionales. La legislación publicitaria española afecta directamente a...

La radio: el medio más infravalorado de la publicidad… y uno de los más eficaces

Durante años, algunos gurús han repetido la misma idea: el futuro de la publicidad es exclusivamente digital y los medios tradicionales están en retirada. Sin embargo, cuando uno analiza los datos, la conclusión es muy distinta. La radio no solo sigue viva, sino que se mantiene como uno de los...

Contenidos efímeros vs. contenido de valor

En publicidad se ha instalado en los últimos años una especie de obsesión por lo efímero. Todo parece tener que durar poco: anuncios que viven horas, mensajes que se renuevan cada semana, campañas que nacen y mueren antes de que el público tenga tiempo de recordarlas. El problema no es...

Del emplazamiento de productos al contenido publicitario

El product placement, el clásico emplazamiento de productos en películas o programas, vive un nuevo auge al mostrar a las marcas como parte natural de la historia. De truco discreto ha pasado a ser una herramienta estratégica del branded content. Ya no basta con aparecer: el producto debe tener sentido...

Crear anuncios multiformato, una ventaja competitiva.

La publicidad ha dejado de ser un ejercicio de lanzar un mensaje único a un montón de gente. Hoy, los consumidores, se mueven entre pantallas, altavoces inteligentes, redes sociales, calles y ondas de radio. Por eso, necesitamos crear mensajes publicitarios que puedan adaptarse a distintos soportes sin perder coherencia, tono...

La IA generativa, un aliado para la publicidad de la empresa local

Seas consciente o no, ya eres usuario de inteligencia artificial de forma habitual. La revolución de la inteligencia artificial ya está aquí, y no es exclusiva de las grandes multinacionales. Actualmente, la IA generativa se ha convertido en una herramienta accesible y útil para los negocios locales que quieren destacar,...

Branding sonoro y cuñas de audio en la era del podcast y la IA

Durante años, la publicidad en radio y podcast ha tenido un duro competidor con el vídeo y las redes sociales. Hoy, gracias al auge de la radio a la carta y digital, los podcasts, los altavoces inteligentes y las nuevas posibilidades que ofrece la inteligencia artificial, el audio está más...

El medio importa tanto como el mensaje en publicidad. Claves para elegir correctamente dónde anunciarse

A menudo veo cómo las marcas dedican grandes esfuerzos a perfeccionar el mensaje de sus anuncios, pero descuidan algo fundamental: el medio en el que lo emiten. Elegir el canal adecuado no es solo una cuestión práctica; es crucial para que tu mensaje realmente conecte con tu público objetivo. El...
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