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Contenidos efímeros vs. contenido de valor

En publicidad se ha instalado en los últimos años una especie de obsesión por lo efímero. Todo parece tener que durar poco: anuncios que viven horas, mensajes que se renuevan cada semana, campañas que nacen y mueren antes de que el público tenga tiempo de recordarlas. El problema no es...

Del emplazamiento de productos al contenido publicitario

El product placement, el clásico emplazamiento de productos en películas o programas, vive un nuevo auge al mostrar a las marcas como parte natural de la historia. De truco discreto ha pasado a ser una herramienta estratégica del branded content. Ya no basta con aparecer: el producto debe tener sentido...

Crear anuncios multiformato, una ventaja competitiva.

La publicidad ha dejado de ser un ejercicio de lanzar un mensaje único a un montón de gente. Hoy, los consumidores, se mueven entre pantallas, altavoces inteligentes, redes sociales, calles y ondas de radio. Por eso, necesitamos crear mensajes publicitarios que puedan adaptarse a distintos soportes sin perder coherencia, tono...

La IA generativa, un aliado para la publicidad de la empresa local

Seas consciente o no, ya eres usuario de inteligencia artificial de forma habitual. La revolución de la inteligencia artificial ya está aquí, y no es exclusiva de las grandes multinacionales. Actualmente, la IA generativa se ha convertido en una herramienta accesible y útil para los negocios locales que quieren destacar,...

Branding sonoro y cuñas de audio en la era del podcast y la IA

Durante años, la publicidad en radio y podcast ha tenido un duro competidor con el vídeo y las redes sociales. Hoy, gracias al auge de la radio a la carta y digital, los podcasts, los altavoces inteligentes y las nuevas posibilidades que ofrece la inteligencia artificial, el audio está más...

El medio importa tanto como el mensaje en publicidad. Claves para elegir correctamente dónde anunciarse

A menudo veo cómo las marcas dedican grandes esfuerzos a perfeccionar el mensaje de sus anuncios, pero descuidan algo fundamental: el medio en el que lo emiten. Elegir el canal adecuado no es solo una cuestión práctica; es crucial para que tu mensaje realmente conecte con tu público objetivo. El...

Publicidad consciente para ganar confianza y crear campañas más humanas

¿Has desconfiado alguna vez de un anuncio publicitario? ¿Muchas veces? Vivimos en un mundo donde los consumidores están expuestos a miles de mensajes publicitarios cada día. Esta sobreexposición no solo genera saturación, sino también una desconfianza. El «Marketing consciente» o «Mindful marketing» viene a buscar un enfoque consciente de la...

Cómo integrar a influencers y microinfluencers en la estrategia publicitaria

Los grandes prescriptores de productos de la tele y de la radio, ahora se ven acompañados de otra figura que nos acompaña en nuestro teléfono móvil, en nuestras redes sociales, y que es capaz de recomendarnos productos y servicios. En el marketing actual, los influencers y microinfluencers tienen la capacidad...

Los mejores medios para cada fase de tu embudo de ventas

¿Te suena el término “embudo de ventas” o “funnel de ventas”? Probablemente sí. No es otra cosa que el recorrido que realiza un cliente desde que conoce una marca hasta que toma la decisión de compra. En cada fase de ese recorrido se requiere de diferentes acciones, mensajes y de...

Publicidad en medios creíbles o en plataformas dudosas

En publicidad importa el qué y el cómo, pero también con quién. Dime con quién andas y te diré quién eres. Si tu publicidad aparece en un medio con alto contenido erótico, radical o de poca credibilidad, se asociará con tu marca ese erotismo, radicalidad y falta de fiabilidad. La...
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