Textos: Abraham Amor (Consultor de Marketing Digital)
Solo han pasado tres décadas desde que Internet se puso a disposición del público por primera vez. Hace dos décadas, las empresas se dieron cuenta de que un sitio web era una necesidad y no una extravagancia. Las redes sociales, en comparación, todavía están en pañales. Y ahora estamos a punto de presenciar el nacimiento de lo que muchos llaman ‘internet 2.0’.
El Metaverso
Mark Zuckerberg se basa en la gigantesca familia de aplicaciones populares de Facebook (ahora renombrada como ‘Meta’) para crear un mundo digital más allá de la realidad virtual actual. Este será un reino similar pero separado del nuestro, libre de restricciones terrenales y una plataforma abierta para que nos conectemos virtualmente, compartamos información y exploremos nuestra imaginación. Naturalmente, comenzamos a preguntarnos, ¿cómo cambiará el Metaverso el futuro del marketing digital?
¿Qué es exactamente el metaverso?
Muchos se basan en tropos populares de ciencia ficción para describir el Metaverso, y es posible que no estén equivocados. Será una red de código abierto creada para que los usuarios tengan un espacio abierto que permita una comunicación, interacción y exploración ilimitadas. Donde las plataformas que conocemos hoy, como Twitter y Facebook, se ejecutan en centros de datos centralizados, Metaverse permitirá la conectividad cruzada entre todas y cada una de estas plataformas. El objetivo final de Zuckerberg es construir una realidad virtual aumentada que combine a la perfección el mundo físico y el digital, aprovechando lo último en tecnología AR y VR con contenido. Es más, todo esto funcionará a través de la tecnología blockchain, que, si no está familiarizado, significa que cualquier persona puede crear y publicar material en su mundo personalizado y continuar poseyéndolo por completo.
¿Cómo se está preparando el mundo del marketing para cambiar con el metaverso?
Los especialistas en marketing de todo el mundo luchan con entusiasmo por descubrir cómo pueden capitalizar este cambio trascendental en la cultura. Ahora podemos crear experiencias digitales seleccionadas específicamente para acercar nuestras marcas, productos y servicios a los clientes que puedan estar interesados en ellos. Podemos desarrollar relaciones reales uno a uno con cualquier persona en el planeta instantáneamente. Permitir que las personas se prueben ropa, mostrarles la propiedad desde su hogar o participar en juegos y funciones: todo esto será posible en una escala nunca antes posible. Organizaciones notables como Nike, Gucci y Disney ya están invirtiendo fuertemente en la construcción de estas comunidades virtuales.
Optimización de motores de búsqueda (SEO) y el metaverso
Las personas seguirán necesitando ayuda para encontrar lo que buscan en el Metaverso, por lo que los especialistas en marketing deberán pivotar de manera similar a como lo han hecho en el pasado con el SEO que se encuentra en Google y YouTube para permanecer visibles en este nuevo mundo. Esto puede abarcar desde cultivar o compartir en comunidades que coincidan con su audiencia, incluir activamente palabras clave específicas creadas en torno a el Metaverso y palabras clave AR/VR para vincularlas a dichos intereses, e incluso invertir en la creación de experiencias 3D vinculadas directamente a sus listados locales de Google.
Las redes sociales y el metaverso
Dado que el Metaverso proviene de las mismas mentes que nos dieron, por ejemplo, Facebook, sabemos que el elemento de las redes sociales jugará un papel enorme en su futuro. El gigante de las redes sociales invirtió temprano en el hardware de Oculus que ahora permite a los usuarios compartir sus experiencias en formato 2D y 3D, creando una conexión entre el mundo real y el del Metaverso. Las redes sociales son la integración que le permite colaborar con otros para construir mundos, organizar reuniones y usar sus avatares recién creados para interactuar con otros en la plataforma.
¿Cómo empezar a vender en el metaverso?
Si bien esta todavía es una tecnología relativamente nueva que ingresa al mercado, hay formas en que puede comenzar.
Primero, experimente con el uso de AR y VR. La inversión es cada vez más asequible, y cuanto antes comience, más consolidado estará como uno de los primeros en adoptar con seguidores existentes. También puede intentar organizar o representar su marca en un evento de realidad virtual dentro de estas plataformas. Esto puede resultar aún más exitoso cuando se asocia con creadores de contenido populares o personas influyentes que pueden inyectarlo en una audiencia lista y esperando.
Lo más importante, manténgase lo más actualizado posible. Internet ha tenido un camino accidentado, turbulento y en constante cambio para llegar a donde está ahora, por lo que solo podemos esperar que suceda lo mismo con Metaverso (solo en warp drive). Establece Alertas de Google para seguir los temas de moda , siguiendo a los líderes de la industria por sus conocimientos; haz todo lo que puedas para mantenerte informado y poder crear acciones que aprovechen al máximo nuestro nuevo futuro.