En una época en la que el mundo se está transformando y con él la situación de todos aquellos que tienen un negocio o una empresa, es fundamental estar bien asesorados para poder encarar los cambios que puedan venir, sin que las consecuencias de los mismos nos afecten demasiado y nos permitan continuar con nuestra actividad.
Contar con orientación siempre ha sido importante para cualquier empresa, pero ahora lo es mucho más. Por eso hemos hablado con José Javier Jiménez de Eboraenisa, sobre cómo encarar nuevas situaciones, acerca del emprendimiento e, incluso, nos hemos permitido fantasear con el futuro ideal para el tejido empresarial de Talavera.
¿Por qué es importante que una empresa cuente con un asesor financiero?
Conocer en profundidad la situación económica de las empresas es fundamental para poder asumir riesgos, prever situaciones futuras…. A menudo las empresas acuden a nosotros cuando ya no pueden abarcar tantas dificultades, pero nuestra misión es ayudarles y ofrecerles soluciones. Por eso, analizamos la situación en la que se encuentran, para ello es muy importante examinar la calidad de la información de la que disponen, que en ocasiones no es la ideal. Una vez realizado este estudio analizamos su viabilidad económica – financiera y ofrecemos las soluciones a los problemas que hemos detectado y por los cuales han acudido a nosotros.
Por supuesto también otras muchas empresas solicitan nuestros servicios no porque tengan problemas, si no para poder evitarlos en un futuro. A este grupo les ayudamos a alcanzar sus objetivos mediante diferentes técnicas.
Somos una asesoría tradicional y como tal actuamos ayudando a nuestros clientes en el ámbito jurídico, contable, laboral y fiscal. Pero hemos querido ir un paso más allá y ahora hemos incorporado la consultoría financiera. Realizamos valoración de empresas, análisis y viabilidad económico financiero, planificación estratégica y financieras… En definitiva, ayudamos al empresario a tomar decisiones correctas orientadas a la creación de valor.
Nos encontramos sin duda en una situación complicada para la economía a todos los niveles. ¿Qué podemos hacer para amortiguar el golpe?
La incertidumbre marca los mercados y obviamente estos ya no son tan estables como antes. Cuando vienen turbulencias de estas características todo se resiente, desde la economía mundial, nacional y, desgraciadamente, también a nivel local. Es una situación en cierta manera preocupante, pero queremos lanzar un mensaje de tranquilidad y animar a las empresas a buscar oportunidades.
Las crisis siempre traen consigo oportunidades, desde nuestra asesoría estaremos al lado de las empresas para ayudarles a buscar los modelos de negocio en los que sus bienes y servicios puedan encajar en el mercado adecuado y cuáles son esas estrategias que deben aplicar para continuar con la adecuada rentabilidad y liquidez con la que cuentan en la actualidad.
Hablabas sobre “un mensaje de tranquilidad” ¿Cómo podemos estar tranquilos?
No hay una varita mágica que nos haga olvidarnos de todo y seguir adelante, lo que sí existe es la voluntad del empresario, que debe adoptar una mentalidad emprendedora. Cuando estamos aprendiendo a andar, nos caemos y volvemos a levantarnos. El mundo empresarial es igual, debemos estar preparados para esas “caídas”, aprender de ellas y sobre todo volver a levantarnos. La incertidumbre no es fácil de gestionar, pero debemos tener la mente abierta y el don de saber enfrentarnos a los problemas.
¿Cuentan los empresarios de Talavera con esa mentalidad abierta y emprendedora?
En general, el perfil del empresario talaverano es muy peculiar y en ocasiones no abre su visión tanto como nos gustaría. Esto se debe a que los empresarios en la mayoría de los casos no han contado con una educación financiera y por ahí precisamente es por donde hay que empezar.
Para ser empresario antes hay que ser emprendedor y conocedor de algunos aspectos básicos de las finanzas corporativas y la economía empresarial. Y una vez alcanzada esta madurez empresarial será el momento de incorporar herramientas de gestión que mejoren su toma de decisiones y por esto precisamente trabajamos cada día.
¿Cómo conseguimos entonces convertirnos en el empresario perfecto?
La experiencia me ha demostrado que el empresario tiene un 20% innato a él de las cualidades que debe tener un buen emprendedor. El otro 80% restante se consigue con una formación inicial y después con el día a día y el desarrollo de la actividad.
Dentro de ese 20% el emprendedor debe ser un visionario, lo más importante es conocer el sector, su producto, las necesidades que tiene su mercado, cuáles va a cubrir y qué estrategia implementar para alcanzar estos objetivos. Si encuentra todas las respuestas a estas cuestiones difícilmente tendrá problemas.
Pero precisamente eso es lo difícil, conocer todas esas respuestas. Y ahí es donde entra el trabajo de los consultores, y en concreto el nuestro. Talavera se encuentra inmersa en una época de cambios y está a la espera de que se pongan en marcha proyectos muy importantes sobre todo en el ámbito tecnológico. Es sin duda algo muy ilusionante, lo seguiremos de cerca y estaremos preparados para poder ayudar a las empresas.
¿Es buen momento para emprender?
Para emprender siempre es el mejor momento. Siempre lo he dicho, a nivel provincial y nacional tenemos que cambiar esa cultura que nos prepara para ser buenos empleados o buenos funcionarios. Nadie nos enseña a emprender ni a generar nuestro autoempleo.
Si educásemos a los jóvenes en esta cultura del esfuerzo y del emprendimiento, si les enseñásemos a enfrentarse al mercado, a cómo hacer un plan de negocios…. Eso sería el primer paso para que el emprendimiento fuese a más. Pero sí, siempre es buen momento para apostar por uno mismo.
Como comentábamos anteriormente nos encontramos en una situación difícil a todos los niveles. ¿Nos conformamos con el “mal de muchos…”?
La excusa de que “como todo el mundo está mal, yo también” es solo eso, una excusa. No podemos esperar a que venga alguien a salvarnos. Debemos coger las riendas de nuestra actividad.
Talavera lleva liderando los datos de desempleo durante algún tiempo y sin duda es algo grave para una ciudad y un tema que siempre crea mucha discordia y disociación. No podemos quedarnos esperando el subsidio de fuera, debemos aprovechar las oportunidades que nuestra ciudad nos ofrece. Por ejemplo, apostar por el sector logístico aprovechando la buena ubicación de la localidad sería una gran idea.
Está claro que somos nosotros mismos quienes tenemos que luchar por nuestras empresas, pero ¿pueden hacer algo más las instituciones por los emprendedores?
Reclamaría a las instituciones que dieran esos espacios al emprendimiento, talleres, cursos… Sería ideal que los emprendedores vieran lógica la idea de unirse entre ellos para crear sociedades. Si esto ocurriera tendrían un mayor volumen de negocio y además solo necesitarían una única gestión por lo que reducirían costes. Es importante que las instituciones den alicientes para que todo esto ocurra.
Hablamos casi siempre de empresas, pero ¿en qué situación se encuentran los autónomos?
El autónomo cuando se pone en marcha, se da cuenta de que debe enfrentarse a situaciones que nadie le explicó: cotizaciones, impuestos, análisis de riesgos, financiación … Un autónomo debe dedicarse a lo que realmente sabe hacer, pero si se une a otros profesionales y es capaz de profesionalizar su actividad haciéndola más productiva y eficiente, podrá acceder a herramientas financieras mucho mejores y a otros beneficios con los que hacer crecer la empresa de una forma más rápida. Pero para que esto ocurra primero debemos cambiar la mentalidad individualista y después de eso podremos encontrar las oportunidades donde queramos hacerlo. De forma individual llegaremos antes, pero unidos y en sociedad llegaremos más lejos.
¿Cuáles son esas herramientas financieras a las que haces referencia?
Cuando hablo de herramientas financieras, me refiero al acceso a herramientas con las que cuentan grandes multinacionales, pero que traídas a un espacio más pequeño también están a disposición de pymes y autónomos. Van enfocadas en lo que comentábamos antes de la educación financiera. Hay que enseñar el concepto de ahorro, inversión y financiación.
Para poder emprender se necesita una dosis de ahorro y ese ahorro tiene que transformarse en inversión, la cual se puede conseguir con herramientas de financiación. La mejor herramienta con la que puede contar una empresa para la toma de decisiones es una buena contabilidad, un análisis y una buena planificación financiera. Estos son los términos principales y a partir de los cuales se puede acceder a un control de la gestión.
Son herramientas que el empresario debería dominar, no ser experto, pero sí conocerlas y saber interpretar sus resultados para mantener el control de su negocio. En materia de economía, lo que no se puede medir no existe.
Por vuestro trabajo conocéis la situación de todo tipo de sectores. ¿Cuál elegimos si estamos pensando en emprender?
Todos aquellos asociados a la tecnología, a las energías renovables y a la protección del medio ambiente son sectores muy interesantes. También lo son aquellos dedicados a la logística y distribución, albergan mucha estrategia y tienen mucho futuro.
Pero no quisiera olvidarme de un sector cuyos profesionales ya son algo maduros y parecen no encontrar ese relevo generacional. Me estoy refiriendo al sector de los oficios. La formación profesional combinada con una buena formación en emprendimiento, puede ser una gran oportunidad para aquellos que buscan primero autoempleo y después crear una empresa.
Equipo Fundación Futurart