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El medio importa tanto como el mensaje en publicidad. Claves para elegir correctamente dónde anunciarse

A menudo veo cómo las marcas dedican grandes esfuerzos a perfeccionar el mensaje de sus anuncios, pero descuidan algo fundamental: el medio en el que lo emiten. Elegir el canal adecuado no es solo una cuestión práctica; es crucial para que tu mensaje realmente conecte con tu público objetivo. El...

Publicidad consciente para ganar confianza y crear campañas más humanas

¿Has desconfiado alguna vez de un anuncio publicitario? ¿Muchas veces? Vivimos en un mundo donde los consumidores están expuestos a miles de mensajes publicitarios cada día. Esta sobreexposición no solo genera saturación, sino también una desconfianza. El «Marketing consciente» o «Mindful marketing» viene a buscar un enfoque consciente de la...

Cómo integrar a influencers y microinfluencers en la estrategia publicitaria

Los grandes prescriptores de productos de la tele y de la radio, ahora se ven acompañados de otra figura que nos acompaña en nuestro teléfono móvil, en nuestras redes sociales, y que es capaz de recomendarnos productos y servicios. En el marketing actual, los influencers y microinfluencers tienen la capacidad...

Los mejores medios para cada fase de tu embudo de ventas

¿Te suena el término “embudo de ventas” o “funnel de ventas”? Probablemente sí. No es otra cosa que el recorrido que realiza un cliente desde que conoce una marca hasta que toma la decisión de compra. En cada fase de ese recorrido se requiere de diferentes acciones, mensajes y de...

Publicidad en medios creíbles o en plataformas dudosas

En publicidad importa el qué y el cómo, pero también con quién. Dime con quién andas y te diré quién eres. Si tu publicidad aparece en un medio con alto contenido erótico, radical o de poca credibilidad, se asociará con tu marca ese erotismo, radicalidad y falta de fiabilidad. La...

La inteligencia artificial al servicio de la publicidad

¿Te imaginas que tu publicidad pudiera adaptarse al lenguaje de tus clientes, aunque sean muy diferentes a ti (jóvenes, ancianos, expertos…)? ¿Estás sin ideas y quieres que te den varias formas de crear promociones para tus productos? Aunque todavía le queda camino, la inteligencia artificial está transformando la forma en...

La publicidad constante lleva al éxito de nuestra marca

¿Recuerdas esas marcas que hicieron mucha publicidad hace años o hace meses? No, probablemente no, si han desaparecido del escaparate de los medios. La publicidad constante juega un papel fundamental en el éxito y la longevidad de una marca. Más allá de las campañas esporádicas y puntuales, mantener una presencia...

La realidad aumentada, experimentar el producto antes de comprarlo

¿Qué te parecería si tus potenciales clientes pudieran probar tu producto antes de comprarlo, desde el sofá de su casa y con su propio teléfono móvil? Ver qué tal les quedaría una televisión nueva en el salón, cómo les sentaría un sombrero Panamá, el placer de conducir un deportivo o...

Publicidad sostenible, buena para las marcas, buena para el mundo.

Zara, Acciona, BBVA, Coca Cola, Cadena SER… la conciencia ambiental está en constante crecimiento y un gran número de marcas han decidido acercarse a los consumidores que desean un mundo mejor. La publicidad sostenible ha surgido como una fuerza transformadora, marcas y publicistas están abandonando las prácticas convencionales para adoptar...

El público objetivo: Si no lo conoces estás tirando el dinero de tu publicidad.

El target, también conocido como público objetivo o audiencia objetiva, es el grupo de personas o clientes potenciales a los que se dirige una estrategia de marketing y, por lo tanto, las campañas publicitarias de esa estrategia. En el target se definen características demográficas, geográficas, psicográficas y comportamentales. Este representa...
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